Google Ads is voor veel lokale ondernemers het eerste contact met betaalde online marketing. Het idee is simpel: jij betaalt per klik, Google stuurt klanten naar je website. Maar in de praktijk gaat er veel mis. We zien dagelijks campagnes waarin honderden euro’s per maand worden weggegooid aan irrelevante kliks. In deze blog delen we de 7 meest gemaakte fouten — én hoe je ze voorkomt.
Fout 1: Te ruim targeten
Als lokale schoenenwinkel in Kortrijk wil je niet adverteren in Antwerpen. Toch staan veel campagnes standaard op heel België. Begrens je geografische targeting strikt tot jouw werkgebied: een straal van 10 tot 25 kilometer rond je zaak werkt voor de meeste handelaars perfect.
Fout 2: Geen negatieve zoekwoorden gebruiken
Negatieve zoekwoorden voorkomen dat je advertentie verschijnt bij irrelevante zoekopdrachten. Verkoop je dameskleding? Voeg dan “heren”, “kinderen”, “vacature” en “tweedehands” toe als negatieve zoekwoorden. Anders betaal je voor kliks van mensen die nooit klant worden.
Fout 3: Naar je homepage linken in plaats van een specifieke pagina
Adverteer je op “kinderschoenen Kortrijk”? Stuur die klikker dan naar je kinderschoenen-categoriepagina, niet naar je homepage. Hoe minder klikken een klant moet doen om bij het juiste product te komen, hoe groter de kans dat hij iets koopt.
Fout 4: Geen mobiele optimalisatie
Lokale zoekopdrachten gebeuren overwegend op smartphone. Toch zien we vaak campagnes die zelfs naar slecht laadbare desktop-websites verwijzen. Check je advertenties altijd op je telefoon. Werkt de pagina goed? Is je telefoonnummer aanklikbaar? Staat de routebeschrijving duidelijk?
Fout 5: Geen advertentie-extensies
Bel-extensies, locatie-extensies, sitelinks: het zijn gratis verbeteringen die je advertentie groter en zichtbaarder maken. Voeg ze allemaal toe. Vooral de locatie-extensie is goud waard voor lokale zaken — zo zien mensen meteen waar je zit en hoe ver dat is.
Fout 6: Niet meten of er klanten van komen
Veel ondernemers staren zich blind op “aantal kliks”. Maar wat telt is: wat heeft het opgeleverd? Stel daarom conversies in (bv. ingevuld contactformulier, telefoon-klik, route-aanvraag). Pas zo weet je écht of je advertentiebudget zichzelf terugbetaalt.
Fout 7: De campagne lanceren en daarna vergeten
Een Google Ads campagne is geen instellen-en-vergeten. Wekelijks moet je negatieve zoekwoorden toevoegen, advertentieteksten testen en biedingen optimaliseren. Zonder die opvolging zakt je rendement langzaam weg. Geen tijd? Laat het over aan een specialist.
Wil je je campagne laten doorlichten?
Niet zeker of jouw campagne efficiënt draait? Vraag een gratis Google Ads audit aan. We bekijken je account en geven je een concreet rapport met verbeterpunten.
Een reactie achterlaten